- Activision’s AI valdomi skelbimai turėjo užduotį reklamuoti naujas mobilių žaidimų plėtrą, skirtą Guitar Hero, Crash Bandicoot ir Call of Duty, tačiau vietoj to sukėlė plačią kritiką ir sumišimą.
- Skelbimuose buvo keisti vaizdai, įskaitant grupę be būgnininko, derančių freto spalvų ir surrealistinės įrangos, kurie atstūmė patyrusius gerbėjus.
- Gerbėjai išreiškė nusivylimą dėl meninių sprendimų ir kėlė klausimų apie neegzistuojančius žaidimus, žadėtus skelbimuose.
- Activision strategija nepavyko, sukeldama debatų apie AI vaidmenį kūrybinėse industrijose ir pabrėždama autentiškumo ir meistriškumo poreikį.
- Šis epizodas pabrėžia būtinybę subalansuoti inovacijas su tradicija, primindamas įmonėms, kad technologija turėtų papildyti kūrybą, o ne ją pakeisti.
- Žiūrovai tikisi autentiško, kokybiško turinio, pabrėždami mintį apie apgalvotus, pastangų reikalaujančius projektus žaidimų industrijoje.
Savaitgalio simfonija, pilna sumišimo ir frustracijos, aidėjo socialinėje žiniasklaidoje, kai žaidimų milžinė Activision pristatė keistą AI valdomų skelbimų seriją apie savo kultinius prekių ženklus. Jų atskleidimas, turėjęs sužadinti žaidėjų susidomėjimą mobiliais plėtimais Guitar Hero, Crash Bandicoot ir Call of Duty, iš tikrųjų sukėlė patikimų kritikų ir sumišimo sūkurį.
Įsivaizduokite roko grupę, centre scenoje, žadėtą sužadinti Guitar Hero legendinę energiją mobiliuosiuose įrenginiuose. Tačiau šis skaitmeninis spektaklis, sukurtas algoritmų rankomis, piešė keistą tableau: keturi gitaristai griežė harmonijoje, tačiau būgnininko matyti nebuvo. Virtualių freto spalvos nesutapo su patyrusių žaidėjų mylimomis, o įranga atrodė, lyg būtų transformuota kaip surrealistinis sapnas, pasukantis netinkama kryptimi.
Gerbėjai reagavo aistringai, pramušdami skaitmeninį triukšmą su neigiamu vertinimu. Dauguma liūdėjo dėl meninių sprendimų, kuriuos priėmė šis milijardo dolerių milžinas, labiau norėdami aistros ir pagarbos savo mylimam žaidimui. Skelbimai ne tik nepataikė į meninį tikslą, bet ir nesugebėjo strategiškai; nė vienas iš skelbimuose reklamuotų žaidimų—Guitar Hero mobiliesiems, Crash Bandicoot: Brawl arba Call of Duty: Zombie Defender—tiek nesama. Jie buvo tik vaiduokliai, sukurti pasidomėjimui įvertinti.
Nepaisant savo ketinimų, Activision bandymas atrodo, kad nesugebėjo pasiekti tikslo, pabrėždamas platesnį dialogą apie AI naudojimą kūrybinėse industrijose. Aišku, ir skeptikai dėl AI rado bendrą žemę, susivienydami savo kritikoje dėl nuobodaus įgyvendinimo. Tai yra klaida, kuri išryškina autentiškumo ir meistriškumo svarbą net ir skaitmeniniame amžiuje.
Kaip gerbėjai laukia Activision atsakymo, šis epizodas palieka neišdildomą pėdsaką, pamoką apie kritinį balansą tarp inovacijų ir tradicijų. Skubant išnaudoti AI galią, įmonės turi nepamiršti: technologija turėtų sustiprinti kūrybą, o ne ją pakeisti. Auditorija, pajutusi ir atidi, reikalauja nieko mažiau kaip autentiškų pastangų—kvietimas, kad ateities projektai pasiektų kokybės viršuje patogumo.
Activision AI reklamos klaida: nesėkmės ir pamokos automatizacijos amžiuje
Apžvalga
Žaidimų pasaulis buvo apvirtęs, kai Activision išleido AI valdomų skelbimų seriją, reklamuojančią neegzistuojančius mobilius plėtinius jos legendiniuose prekių ženkluose, tokiuose kaip Guitar Hero, Crash Bandicoot ir Call of Duty. Šis marketingo žingsnis, vietoj to, kad susijaudintų gerbėjų bazę, sukėlė sumišimą ir kritiką, atskleidžiančią sudėtingumus ir galimus pavojus naudojant AI kūrybinėse kampanijose.
AI marketinge: galimybės ir pavojai
AI naudojimas marketingui turi didelį potencialą, leidžiantis kurti suasmenintas ir duomenų pagrindu paremtas kampanijas (Forbes). Tačiau autentiškumas išlieka būtinas tokiuose projektuose. Activision atveju, skelbimuose trūko įtikinamumo, nes jie reklamuoja žaidimus, kurie nebuvo kuriami, sukeldami gerbėjams jausmą, kad jie buvo apgauti ir nusivylę.
Realaus pasaulio pasekmės ir naudojimo atvejai
1. Algoritminis menas: Activision AI sukurti vaizdai, tokie kaip keista grupės sudėtis Guitar Hero skelbime, parodė AI dabartinius apribojimus suprasti kultūrinius niuansus ir estetiką, būtinas gerbėjų įsitraukimui.
2. Rinkos reakcija ir nuotaikų analizė: Socialinės žiniasklaidos platformos užvirė gerbėjų kritika, teikdamos realaus laiko nuotaikų analizės duomenis, kuriuos marketingo specialistai galėtų naudoti viešai nuomonei vertinti ir strategijoms pritaikyti.
3. Sklandumas ir pasitikėjimas: Pasitikėjimo kūrimas reikalauja skaidrumo. Įmonės turėtų aiškiai nurodyti, kai turinys yra sukurtas AI, ypač jei tikslas yra įvertinti rinkos susidomėjimą, o ne reklamuoti tikrus produktus.
Teigiamas ir neigiamas apžvalga
Teigiami aspektai:
– Skalė ir efektyvumas: AI gali kurti turinį greičiau ir didesniu mastu nei vien žmogaus pastangos.
– Duomenimis pagrįstos įžvalgos: Marketingo specialistai gali pasinaudoti AI, kad gautų veiksmingas įžvalgas iš didelės vartotojų duomenų bazės.
Neigiami aspektai:
– Autentiškumo praradimas: Netinkami projektai gali prarasti vartotojų pasitikėjimą.
– Ribota kūryba: AI neturi galimybės pilnai suprasti kultūrinių ir meninių niuansų, dažnai sukeldama anomalijas, panašias į Activision skelbimus.
Įžvalgos ir prognozės
Ateityje įmonės greičiausiai priims hibridines strategijas, derindamos AI efektyvumą su žmogaus kūryba, kad geriau rezonuotų su auditorijomis. Šis derinys užtikrins kampanijas, kurios išlaiko autentiškumą, tuo pačiu pasinaudodamos AI pranašumais duomenų apdorojimo ir skalės srityse.
Veiksmingi rekomendacijos
– Integruoti žmogaus kontrolę: Užtikrinti, kad sudėtingos marketingo kampanijos, susijusios su AI, turėtų žmogaus kūrėjus, kad prižiūrėtų ir nukreiptų išėjimą, siekiant išlaikyti autentiškumą ir kokybę.
– Pabrėžti skaidrumą: Aiškiai bendrauti apie AI vaidmenį turinio kūrime ir tikslą, už kurį yra hipotetiniai skelbimai, siekiant sukurti ir išlaikyti pasitikėjimą auditorijai.
– Pasimokyti iš atsiliepimų: Naudoti tiek kokybinius, tiek kiekybinius duomenis iš vartotojų atsiliepimų, kad sureguliuotų ir patobulintų marketingo požiūrius.
Išvada
Activision AI valdomos reklamos kampanijos nesėkmės pabrėžia svarbias pamokas apie technologijų ir tradicinių kūrybos elementų balanso išlaikymą. Nors AI siūlo revoliucinius įrankius šiuolaikiniam marketingui, būtina, kad žmogaus kontrolė ir kultūrinis supratimas užtikrintų, jog kampanijos rezonuoja ir išlaiko autentiškumą.
Daugiau įžvalgų apie žaidimų pramonės tendencijas rasite Activision.