- Activision AI virzītie reklāmas mērķi bija popularizēt jaunus mobilos paplašinājumus spēlēm Guitar Hero, Crash Bandicoot un Call of Duty, taču tas noveda pie plašām kritikas un neskaidrības izpausmēm.
- Reklāmās bija dīvaini vizuāli attēli, tostarp grupa bez bundzinieka, pretrunīgas fretu krāsas un sirreāls aprīkojums, kas attālināja pieredzējušos fanus.
- Fani izteica vilšanos par mākslinieciskajiem saīsinājumiem un apšaubīja reklāmās solītos neesošos spēles.
- Activision stratēģija izgāzās, izraisot diskusijas par AI lomu radošajās nozarēs un uzsverot nepieciešamību pēc autentiskuma un amatniecības.
- Šis incidents akcentē nepieciešamību līdzsvarot inovāciju ar tradīciju, atgādinot uzņēmumiem, ka tehnoloģijai jāpapildina radošums, nevis jānomaina to.
- Auditorijas sagaida patiesu, kvalitatīvu saturu, izceļot pieprasījumu pēc pārdomātiem, centieniem bagātiem uzdevumiem spēļu industrijā.
Brīvdienu simfonija apjukuma un vilšanās viļņos izskanēja sociālajos medijos, kad spēļu gigants Activision atklāja neizpratni izraisošu AI virzītu reklāmu sēriju savām slavenajām franšīzēm. To atklāšana, kas bija paredzēta, lai iepriecinātu spēlētājus ar mobilajiem paplašinājumiem spēlēm Guitar Hero, Crash Bandicoot un Call of Duty, vietā izsauca kritikas un neskaidrības virpuli.
Iedomājieties rokgrupu, centrā posmā, solītu atjaunot Guitar Hero leģendāro enerģiju mobilajās ierīcēs. Tomēr šis digitālais skats, ko radīja algoritmiski rokas, uzzīmēja dīvainu ainu: četri ģitāristi spēlē harmonijā, bet bundzinieka šķiet nebija. Virtuālo fretu krāsas pretrunēja ar tām, kuras mīlēja pieredzējušie spēlētāji, un aprīkojums šķita, ka transformējas kā sirreāla sapņa iznīcība.
Fani reaģēja dedzīgi, pārgriežot digitālo troksni ar neapmierinātības koru. Daudzi nožēloja mākslinieciskos saīsinājumus, ko veica šis miljardu dolāru gigants, kas vairāk vēlējās aizsargāt savas mīļotās spēles godu. Reklāmas ne tikai mākslinieciski netika uzsāktas, bet arī stratēģiski neizdevās; neviena no reklamētajām spēlēm – Guitar Hero mobilajai ierīcei, Crash Bandicoot: Brawl vai Call of Duty: Zombie Defender – patiešām nepastāvēja. Tās bija tikai spokainas parādības, izsauktas, lai novērtētu interesi.
Neskatoties uz nodomu, Activision stratēģija šķiet kļuvusi nepareiza, izceļot plašāku diskusiju par AI izmantošanu radošajās industrijās. Gan AI entuziasti, gan skeptiķi atrada kopīgu pamatu, vienojoties savā nosodījumā par neveiklo izpildi. Tas ir solis nepareizā virzienā, kas akcentē autentiskuma un amatniecības nozīmi, pat digitālajā laikmetā.
Kamēr fani gaida reakciju no Activision, šis incidents atstāj neizdzēšamu zīmi – mācību par kritisko bilanci starp inovāciju un tradīciju. Steigā, cenšoties izmantot AI spēku, uzņēmumiem jāatceras: tehnoloģijai jāuzlabo radošumu, nevis jāaizvieto tas. Auditorija, prasmīga un prasīga, prasa ne mazāk kā patiesas pūles – aicinājums nākotnes uzdevumiem sasniegt kvalitātes augstās notis, nevis ērtības.
Activision AI reklāmas kļūda: neizdodas un mācības automatizācijas laikmetā
Pārskats
Spēļu pasaule tika apgriezta, kad Activision izlaida sēriju AI virzītu reklāmu, kas reklamēja neesošus mobilos paplašinājumus savām leģendārajām franšīzēm, piemēram, Guitar Hero, Crash Bandicoot un Call of Duty. Šis mārketinga solis, kas nebija paredzēts fanu uzbudināšanai, izsauca neskaidrību un kritiku, atklājot sarežģījumus un potenciālos riskus, izmantojot AI radošos kampaņās.
AI mārketings: iespējas un riski
AI izmantošana mārketingā satur pastāvīgu potenciālu, ļaujot veidot personalizētas un datordarbīgas kampaņas (Forbes). Tomēr autentiskums joprojām ir svarīgs šajās iniciatīvās. Activision gadījumā reklāmas trūka ticamības, jo tās reklamēja spēles, kas nebija izstrādāšanā, izraisot fanu apmānu un vilšanos.
Reālās pasaules sekas un lietošanas piemēri
1. Algoritmiska māksla: Activision AI radītā attēlojuma, piemēram, dīvainā grupas izkārtojuma Guitar Hero reklāmā, parādīja AI pašreizējās ierobežojumus kultūras nianses un estētikas izpratnē, kas ir būtiskas fanu pievilināšanai.
2. Tirgus reakcija un noskaņojuma analīze: Sociālo mediju platformas izcēlās ar fanu kritiku, sniedzot reālās laika noskaņojumu analīzes datus, kurus tirgotāji varētu izmantot, lai novērtētu sabiedrības viedokli un attiecīgi pielāgotu stratēģijas.
3. Atklātība un uzticība: Uzticības veidošanai nepieciešama caurspīdība. Uzņēmumiem jābeidz skaidri norādīt, kad saturs ir radīts ar AI, īpaši, ja mērķis ir novērtēt tirgus interesi, nevis reklamēt reālus produktus.
Priekšrocības un trūkumi
Priekšrocības:
– Mērķtiecība un efektivitāte: AI var radīt saturu ātrāk un plašāk nekā cilvēku pūles vien.
– Datu virzīti ieskati: Tirgotāji var izmantot AI, lai iegūtu rīcībspējīgas atziņas no plaša patērētāju datu klāsta.
Trūkumi:
– Autentiskuma zudums: Maldi kampaņas riskē zaudēt patērētāju uzticību.
– Ierobežota radošums: AI nav spējīga pilnībā absorbēt kultūras un mākslinieciskās nianses, bieži radot anomālijas, piemēram, Activision reklāmas.
Ieskati un prognozes
Nākotnē uzņēmumi, visticamāk, ieviesīs hibrīdas pieejas, apvienojot AI efektivitāti ar cilvēku radošumu, lai labāk rezonētu ar auditorijām. Šī kombinācija nodrošinās kampaņas, kas saglabā autentiskumu, izmantojot AI stiprās puses datu apstrādē un mērogojamībā.
Rīcības rekomendācijas
– Integrēt cilvēku uzraudzību: Nodrošināt, ka kompleksi mārketinga pasākumi, kas ietver AI, tiek vadīti un uzraudzīti ar cilvēku radošajiem spēkiem, lai saglabātu autentiskumu un kvalitāti.
– Uzsvērt caurskatāmību: Skaidri komunicēt AI lomu saturā un mērķi hipotētiskajā reklāmā, lai izveidotu un saglabātu uzticību auditorijai.
– Mācīties no atsauksmēm: Izmantot gan kvalitatīvos, gan kvantitatīvos datus no patērētāju atsauksmēm, lai pielāgotu un uzlabotu mārketinga pieejas.
Secinājums
Activision AI virzītās reklāmas kampaņu neveiksmes izceļ būtiskas mācības par tehnoloģiju un tradicionālo radošuma elementu līdzsvaru. Lai gan AI piedāvā revolucionārus rīkus mūsdienu mārketingam, ir būtiski, lai cilvēku uzraudzība un kultūras izpratne nodrošinātu, ka kampaņas rezonē un saglabā autentiskumu.
Lai iegūtu papildu ieskatus par spēļu industrijas tendenču, apmeklējiet Activision.