- המודעות המונעות על ידי בינה מלאכותית של אקטיוויז'ן נועדו לקדם הרחבות חדשות למובייל עבור גיטר הירו, קראש בנדיקוט וקול אוף דיוטי, אך במקום זאת עוררו ביקורת נרחבת ואי הבנה.
- המודעות הציגו דימויים מוזרים, כולל להקה ללא מתופף, צבעי פרטים מתנגשים ומכשור סוריאליסטי, מה שהרחיק מעריצים ותיקים.
- המעריצים הביעו אכזבה ממערכת הקיצורים האמנותיים ושאלו לגבי משחקים שלא קיימים שהובטחו במודעות.
- האסטרטגיה של אקטיוויז'ן לא הצליחה, מה שהצית דיונים על תפקיד הבינה המלאכותית בתעשיות יצירתיות והדגיש את הצורך באותנטיות ובמלאכת יד.
- הפרק מדגיש את הצורך לאזן בין חדשנות למסורת, מזכיר לחברות שהטכנולוגיה צריכה להשלים את היצירתיות ולא להחליף אותה.
- הקהל מצפה לתוכן genuי ואיכותי, מה שמדגיש את הביקוש למאמצים כנים ומעורבים בתעשיית המשחקים.
סימפוניה של בלבול ותסכול הדהדה ברשתות החברתיות כאשר ענקית המשחקים אקטיוויז'ן חשפה סדרה מבלבלת של פרסומות המונעות על ידי בינה מלאכותית עבור המותגים האיקוניים שלה. ההשקה, שנועדה לעורר את הגיימרים עם הרחבות המובייל של גיטר הירו, קראש בנדיקוט וקול אוף דיוטי, עוררה במקום זאת סערה של ביקורת ואי הבנה.
דמיינו להקת רוק, במרכז הבמה, שהובטחה ללבות מחדש את האנרגיה המופתית של גיטר הירו במובייל. עם זאת, המופע הדיגיטלי הזה, שנוצר על ידי ידיים אלגוריתמיות, צייר דיוקן מוזר: ארבעה גיטריסטים מנגנים בהרמוניה, אך מתופף לא נראה בשום מקום. צבעי הפרטים הווירטואליים התנגשו עם אלה האהובים על השחקנים הוותיקים, והציוד נראה כאילו הוא מתעוות כמו חלום סוריאליסטי שהלך לאיבוד.
המעריצים הגיבו בהתלהבות, חותכים את רעש הדיגיטל עם מקהלת חוסר שביעות רצון. רבים התאבלו על הקיצורים האמנותיים שנעשו על ידי הגיבור הזה בקליבר של מיליארד דולר, ומיהרו לדרוש מחווה יותר נלהבת למשחק היקר שלהם. המודעות לא רק שהחמיצו את המטרה מבחינה אמנותית, אלא גם נכשלו מבחינה אסטרטגית; אף אחד מהמשחקים שהופיעו – גיטר הירו למובייל, קראש בנדיקוט: בראול או קול אוף דיוטי: זומבי דיפנדר – לא קיים באמת. הם היו רק דימויים, שנוצרו כדי לבדוק עניין.
למרות כוונותיהם, המהלך של אקטיוויז'ן נראה שסטה מהמסלול, מה שמדגיש דיון רחב יותר על השימוש בבינה מלאכותית בתעשיות יצירתיות. חובבים ומ skeptics של הבינה המלאכותית מצאו קרקע משותפת, מתאגדים במורת רוחם מהביצוע המקומם. זו הייתה טעות שמדגישה את החשיבות של אותנטיות ומלאכת יד, גם בעידן הדיגיטלי.
בעוד המעריצים ממתינים לתגובה מאקטיוויז'ן, הפרק הזה משאיר חותם בלתי נמנע, לקח על האיזון הקריטי בין חדשנות למסורת. בריצה לנצל את כוח הבינה המלאכותית, חברות צריכות לזכור: הטכנולוגיה צריכה לשפר את היצירתיות, ולא להחליף אותה. הקהל, חריף ודיסקרטיבי, דורש לא פחות מהמאמץ הגנוי – קריאה למאמצים עתידיים לפגוש את רמות האיכות על פני הנוחות.
הטעות של אקטיוויז'ן בפרסומות AI: טעויות ולמידות בעידן האוטומציה
סקירה כללית
עולם המשחקים התהפך כאשר אקטיוויז'ן שחררה סדרת פרסומות מונעות בינה מלאכותית לקידום הרחבות מובייל בלתי קיימות של המותגים האגדיים שלה, כמו גיטר הירו, קראש בנדיקוט וקול אוף דיוטי. מהלך שיווקי זה, במקום לרגש את קהל המעריצים, הוביל לאי הבנה וביקורת, והדגיש את המורכבות ואת הפוטנציאל להיכשל בעת השימוש בבינה מלאכותית בקמפיינים יצירתיים.
בינה מלאכותית בשיווק: הזדמנויות ומכשולים
שימוש בבינה מלאכותית לשיווק מחזיק פוטנציאל רב, מאפשר קמפיינים מותאמים אישית ומבוססי נתונים (פורבס). עם זאת, האותנטיות נשארת קריטית במאמצים אלו. במקרה של אקטיוויז'ן, המודעות חסרו אמינות משום שהן פרסמו משחקים שלא היו תחת פיתוח, מה שגרם למעריצים להרגיש מוטעים ואכזבים.
השלכות בעולם האמיתי ומקרים לשימוש
1. אמנות אלגוריתמית: התמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית של אקטיוויז'ן, כמו תצוגת הלהקה המוזרה בפרסומת של גיטר הירו, הציגו את המגבלות הנוכחיות של הבינה המלאכותית בהבנה של הניואנסים התרבותיים והאסתטיים הקריטיים למעורבות המעריצים.
2. תגובה שוק וניתוח סנטימנט: פלטפורמות מדיה חברתית התפוצצו עם ביקורת המעריצים, המספקות נתוני ניתוח סנטימנט בזמן אמת שניתן להשתמש בהם על ידי אנשי שיווק כדי להעריך את דעת הציבור ולכוון אסטרטגיות בהתאם.
3. שקיפות ואמון: בניית אמון דורשת שקיפות. חברות צריכות לחשוף בבירור מתי התוכן נוצר על ידי בינה מלאכותית, במיוחד אם המטרה היא להעריך עניין שוק במקום לפרסם מוצרים אמיתיים.
סקירה של יתרונות וחסרונות
יתרונות:
– סקלאביליות ויעילות: הבינה המלאכותית יכולה ליצור תוכן במהירות רבה ובקנה מידה גדול יותר מאשר מאמצים אנושיים בלבד.
– תובנות מבוססות נתונים: אנשי שיווק יכולים לנצל את הבינה המלאכותית כדי לשאוב תובנות ברות פעולה מנתוני צרכנות נרחבים.
חסרונות:
– אובדן אותנטיות: קמפיינים לא מדויקים עלולים לאפס את אמון הצרכנים.
– יצירתיות מוגבלת: הבינה המלאכותית חסרה את היכולת לספוג את הניואנסים התרבותיים והאמנותיים במלואם, ולפעמים גורמת לחריגויות כמו בפרסומות של אקטיוויז'ן.
תובנות וחזויות
בעתיד, חברות ככל הנראה יאמצו גישות היברידיות, המשלבות את היעילות של הבינה המלאכותית עם היצירתיות האנושית כדי להתאזן יותר עם הקהלים. תערובת זו תבטיח קמפיינים ששומרים על אותנטיות תוך שימוש בחוזקות הבינה המלאכותית בעיבוד נתונים ובסקלאביליות.
המלצות מעשיות
– להשקיע בפיקוח אנושי: כדי להבטיח שקמפיינים שיווקיים מורכבים המערבים בינה מלאכותית ייחשפו בפני יוצרים אנושיים שיכווינו ויסייעו במלאכתם תוך שמירה על אותנטיות ואיכות.
– להדגיש שקיפות: לתקשר באופן ברור את תפקיד הבינה המלאכותית ביצירת תוכן ואת המטרה מאחורי הפרסומות ההיפותטיות כדי לבנות ולשמור על אמון עם הקהלים.
– ללמוד מתוך המשוב: לנצל הן נתונים איכותיים והן נתונים כמותיים ממשוב הצרכנים כדי להתאים ולהשיב את הגישות השיווקיות.
סיכום
השטויות של קמפיין הפרסומות המונעות על ידי בינה מלאכותית של אקטיוויז'ן מדגישות לקחים חשובים על איזון בין טכנולוגיה לבין אלמנטים מסורתיים של יצירתיות. למרות שהבינה המלאכותית מציעה כלים חדשניים לשיווק המודרני, חיוני שהפיקוח האנושי וההבנה התרבותית יבטיחו שקמפיינים יאהדו ויישמרו על האותנטיות.
לתובנות נוספות על מגמות בתעשיית המשחקים, בקרו ב- Activision.