- Рекламні кампанії Activision, що використовують штучний інтелект, мали на меті просувати нові мобільні розширення для Guitar Hero, Crash Bandicoot та Call of Duty, але замість цього викликали широкий спектр критики та плутанини.
- У рекламі з’явилися дивні візуальні образи, включаючи групу без барабанщика, суперечливі кольори грифів і сюрреалістичне обладнання, що відчужувало досвідчених фанатів.
- Фанати висловили розчарування через художні короткострокові рішення та поставили під сумнів неіснуючі ігри, обіцяні в рекламі.
- Стратегія Activision зазнала невдачі, спровокувавши дебати про роль ШІ у творчих галузях та підкресливши необхідність автентичності та майстерності.
- Цей епізод підкреслює необхідність балансу між інноваціями та традицією, нагадуючи компаніям, що технологія має доповнювати креативність, а не замінювати її.
- Аудиторії очікують справжнього, якісного контенту, підкреслюючи попит на обдумані, зусилля базовані ініціативи в ігровій індустрії.
Вихідні симфонії здивування та розчарування лунали в соціальних мережах, коли гігант ігрової індустрії Activision представив заплутану серію реклами, керованої штучним інтелектом, для своїх культових франшиз. Їхній анонс, призначений для того, щоб зворушити геймерів мобільними розширеннями для Guitar Hero, Crash Bandicoot та Call of Duty, натомість спровокував обурення та заплутаність.
Уявіть собі рок-групу на центральній сцені, яка обіцяє відродити легендарну енергію Guitar Hero на мобільних пристроях. Проте це цифрове шоу, створене алгоритмічною рукою, представило дивний образ: четверо гітаристів, що грають у гармонії, але жодного барабанщика не було видно. Кольори віртуальних грифів суперечили тим, які подобалися досвідченим гравцям, а обладнання виглядало так, ніби перетворюється, як сюрреалістичний сон, що пішов шкереберт.
Фанати відреагували з запалом, пробиваючи цифровий шум хором незадоволення. Багато хто шкодував про художні короткострокові рішення цього мільярдного гіганта, прагнучи натомість до більш пристрасної данини своїй улюбленій грі. Реклама не тільки пропустила мітку в художньому сенсі, але також зазнала стратегічної невдачі; жодна з анонсованих ігор — Guitar Hero для мобільних пристроїв, Crash Bandicoot: Brawl або Call of Duty: Zombie Defender — насправді не існує. Вони були лише привидами, які викликали інтерес.
Не зважаючи на свої наміри, ставка Activision, схоже, не виправдала себе, підкреслюючи ширшу дискусію про використання ШІ у творчих галузях. Як ентузіасти, так і скептики ШІ знайшли спільну мову, об’єднавшись у своєму осуду безбарвного виконання. Це помилка, що підкреслює важливість автентичності та майстерності, навіть в епоху цифрових технологій.
Поки фанати чекають відповіді від Activision, цей епізод залишає незабутній слід, урок про критичний баланс між інноваціями та традицією. У метушні за використанням сили ШІ компанії повинні пам’ятати: технології мають підсилювати креативність, а не замінювати її. Аудиторія, досвідчена та вимоглива, не вимагає нічого меншого, ніж справжніх зусиль — заклик до майбутніх ініціатив звучати на високих нотах якості, а не зручності.
Промахи рекламної кампанії Activision із ШІ: Неправильні кроки та уроки в епоху автоматизації
Огляд
Світ ігор перевернувся, коли Activision випустила серію реклами, керованої штучним інтелектом, що просувала неіснуючі мобільні розширення своїх легендарних франшиз, таких як Guitar Hero, Crash Bandicoot та Call of Duty. Цей маркетинговий хід замість того, щоб збуджувати фан-базу, призвів до плутанини та критики, висвітлюючи складнощі та потенційні пастки використання ШІ в творчих кампаніях.
ШІ у маркетингу: Можливості та пастки
Використання ШІ для маркетингу має значний потенціал, дозволяючи створювати персоналізовані та орієнтовані на дані кампанії (Forbes). Однак автентичність залишається важливою в таких заходах. У випадку з Activision реклама втратила кредитоспроможність, оскільки анонсувала ігри, що не знаходяться в розробці, змушуючи фанатів відчувати себе обманутими та розчарованими.
Реальні наслідки та випадки використання
1. Алгоритмічне мистецтво: AI-генеровані зображення Activision, такі як дивна групова установка в рекламі Guitar Hero, демонстрували нинішні обмеження ШІ у розумінні культурних нюансів і естетики, які є важливими для залучення фанатів.
2. Реакція ринку та аналіз настроїв: Соціальні медіа вибухнули критикою фанатів, надаючи дані в режимі реального часу для аналізу настроїв, які можуть використовуватися маркетологами для оцінки громадської думки та коригування стратегій відповідно.
3. Прозорість та довіра: Створення довіри вимагає прозорості. Компанії повинні чітко зазначати, коли контент є AI-генерованим, особливо якщо мета полягає в оцінці інтересу ринку, а не в рекламі справжніх продуктів.
Плюси та мінуси
Плюси:
– Масштабованість та ефективність: ШІ може створювати контент швидше та на більшому масштабі, ніж зусилля людини.
– Дані на основі аналізу: Маркетологи можуть використовувати ШІ для отримання дієвих даних з великої кількості споживчих даних.
Мінуси:
– Втрата автентичності: Невідповідні кампанії ризикують втратити довіру споживачів.
– Обмежена креативність: ШІ не здатен повністю вникнути в культурні та художні нюанси, що часто призводить до аномалій, таких як реклама Activision.
Висновки та прогнози
У майбутньому компанії, ймовірно, вдадуться до гібридних підходів, поєднуючи ефективність ШІ з людською креативністю для кращого резонансу з аудиторією. Цей сплав забезпечить кампанії, які зберігають автентичність, використовуючи при цьому переваги ШІ в обробці даних та масштабуванні.
Рекомендації
– Інтегрувати людський нагляд: Забезпечити, щоб складні маркетингові кампанії, що використовують ШІ, мали людей-креативщиків, які контролюють та направляють результати для підтримки автентичності та якості.
– Підкреслити прозорість: Чітко комунікувати роль ШІ в створенні контенту та мету гіпотетичних реклами для створення та підтримання довіри з аудиторією.
– Навчитися на зворотному зв’язку: Використовувати як якісні, так і кількісні дані з відгуків споживачів для коригування та вдосконалення маркетингових підходів.
Висновок
Невдачі рекламної кампанії Activision, що використовує ШІ, підкреслюють важливі уроки про балансування технологій із традиційними елементами креативності. Хоча ШІ пропонує революційні інструменти для сучасного маркетингу, необхідно, щоб людський нагляд та культурне розуміння забезпечували те, щоб кампанії резонували та зберігали автентичність.
Для отримання додаткових ідей про тенденції в індустрії ігор, відвідайте Activision.